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百度发布首个00后移动互联网用户报告
查看:534  发稿日期:2015/9/17 17:22:28

  百度近日发布《移动互联网发展趋势报告 2015 贺岁版》。报告显示,持续多年的智能机人口红利将于 2015 年结束,行业格局固化。报告称,老用户行为固化。在此背景下,正崛起的 00 后(主要指6-15 岁的学龄儿童和少年)逐渐对移动互联网发展产生影响。作为全新增量的 00 后有着不同于老用户的行为模式和习惯,或成打破当前固化格局希望。

  百度这次的报告主要分为《2014 年移动互联移动网市场盘点》和《00 后用户移动互联网行为洞察》两大部分。

  第一部分 2014 年移动互联网市场盘点(要点归纳)

(一)智能机大盘

  2014 年智能机大盘增速已明显放缓,预计 2015 年人口红利期将终结

 平板设备的用户规模和活跃度远不及智能机,主要满足娱乐需求

  (二)入口地位

  移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类

  移动搜索经历了与 PC 搜索相似但更快的发展历程

  移动用户的搜索需求旺盛,人均搜索次数持续稳步提升

  因为报告是百度出的,所以会强调移动搜索的入口地位。

  1) 老格局

  移动互联网马太效应凸显,主要应用垂类 Top3 APP 的份额均已超 70%

  BAT 三家占据移动端 Top20 APP 中的 17 个,生态控制力强于 PC

  BAT 在移动端所占据的媒体时长近 60%,控制力同样超过 PC


  2) 新战场

  BAT 的超级 APP 已经在“连接人与服务”的新战场展开正面交锋

  使用频次高且渗透率高的生活服务垂类均已被 BAT 的超级 APP 覆盖

  用户更愿意在超级 APP 中寻找和使用生活服务,而不是安装独立的生活服务类 APP

  第二部分:00 后用户移动互联网行为洞察

(一)00 后移动用户的十大行为特点

  决策错位:00 后关注的手机品牌明显年轻化,但实际使用的与大盘无差异

  多屏一代:00 后拥有平板设备的比例远高于大盘平均水平

  尝鲜一族:00 后更愿意尝试新鲜的、长尾的应用

  劳逸结合:除学习类应用,00 后对游戏、音乐和应用商店有明显偏好

  低龄顽主:00 后偏爱角色扮演和经营养成类游戏,对棋牌桌游无感

  夜间效应:受上学作息的限制,00 后的使用时长大部分在晚间释放

  周末效应:00 后的使用时长在周末猛增,主要用于娱乐

  考前效应:每当大考前,00 后会突击卸载掉一批社交和娱乐类应用

  搜索先锋:00 后更爱搜索,而且是使用语音和图像搜索的主力

  生活伴侣:移动搜索已成为 00 后探知世界、理解生活的良师益友

 (二)00 后推动的移动互联网四大发展趋势

  多屏与跨屏常态化

   产品与品牌年轻化

  00 后运营时节化

  语音图像搜索主流化









































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